Niezwykły sposób sprzedaży złota w Indiach

Firma biżuteria „Tata Group” (Indie) oferuje klientom zakup żółtego metalu z bankomatów. Te specjalne urządzenia do sprzedaży złotych monet zostały umieszczone w ponad 20 sklepach firmy w całym kraju. Bankomaty emitują małe monety wagowo - 1-2 gramów. Każda moneta jest sprzedawana w specjalnym opakowaniu. Po wybraniu przez klientów konkretnego produktu tablica wyników ATM wyświetla kwotę do zapłaty za odbiór produktu.

Zaczęli sprzedawać złote monety w bankomatach w dniu corocznego hinduskiego święta Akshaya Tritiya. W 2022 roku 3 maja obchodzono Akshaya Tritya. W Indiach dzień ten jest uważany za najbardziej korzystny dla udanych przedsiębiorstw. W sanskrycie słowo „Akshaya” oznacza „niezwyciężony, nieśmiertelny, wieczny, niezniszczalny”, natomiast „Tritya” oznacza trzeci dzień księżycowy. Dzień Akshay Tritya jest również uważany za korzystny moment na zakup produktów złota. Nawet rodziny o niskich dochodach kupują dragmetal. Indianie wierzą, że noszenie złotej biżuterii przynosi szczęście. Wierzą, że żółty metal jest metalem półbogów i królów.

To od dnia uroczystości Akshay Tritya w Indiach zaczyna się sezon wedyjski. Zwykle w tym dniu ceny biżuterii i złota rosną w kraju. Według All India Jewelers Federation, sprzedaż metalu szlachetnego na Akshaya Tritya zajmuje 2 miejsce pod względem objętości dziennie rocznie.

Ajay Chawla, dyrektor naczelny Tata Group, zauważył, że klienci byli zachwyceni, że teraz jest okazja do zakupu złota od bankomatów. Wielu Indian chce kupić złoto jako symboliczny prezent w dniu Akshay Tritya. Dlatego w sklepach są zazwyczaj duże kolejki. Niektórzy ludzie nie mają czasu na zakup metalu szlachetnego, co bardzo ich denerwuje. W tym kontekście firma postanowiła zwiększyć liczbę punktów zbytu w celu rozwiązania tego problemu. W przyszłości planowane jest umieszczenie kolejnych 60 bankomatów na terytorium markowych sklepów firmy.

Indie są jednym z największych krajów konsumujących złoto na świecie. Wielkość zużycia metali szlachetnych w kraju wynosi prawie 1 tys. ton rocznie. Według tego wskaźnika, tylko Chiny wyprzedzają kraj. Jednakże w I kwartale 2022 r. sprzedaż złota w Indiach spadła o 18%. Według Światowej Rady Złota przyczyną spadku sprzedaży żółtego metalu był gwałtowny wzrost cen metalu szlachetnego. Od 1 stycznia do 14 kwietnia 2022 r. wartość złota w Indiach wzrosła o 9,87%, przed stopą inflacji, która w marcu wyniosła 6,95%. Zapotrzebowanie na żółty metal pod względem fizycznym wyniosło 165,8 tony w pierwszych trzech miesiącach 2021 r., a w 2022 r. w tym samym okresie liczba ta osiągnęła zaledwie 135,5 tony. Pod względem wartości popyt na złoto spadł o 12% między styczniem a marcem. Łączny popyt na biżuterię w kraju na I kwartał spadł o 26%, do 94,2 ton. W tym samym okresie ubiegłego roku wyniósł on 126,5 tony.